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        如何做网络营销市场定位

        加入时间:2012-04-16 来源: 伟创网 点击数:625

         

        市场营销策划在进行市场调查之后,首要的工作就是产品市场定位分析。没有市场定位,营销策划就没有方向,网络营销也是市场营销,所以,进行网络营销策划工作必须进行市场定位分析。


          王老吉在推出之初,为了差异化市场定位,并在市场空间扩张与差异化细分市场之间反复研讨,最终确立了预防上火-喝王老吉的市场定位。


          因为王老吉本来就是广东凉茶,大家都知道,广东地处热带,人们很容易上火,广东凉茶也是历史以来的民间必备日常饮料。那么为何定位为预防上火呢?而不是降火?这里边就有很多的市场策略了。


          如果是强调凉茶的概念,那么,上火了要降火,当然喝凉茶,喝王老吉降火,王老吉就会与凉茶关联,不能体现与其它凉茶的差异化定位了。而且,上火的人多还是担心上火的人多???当然是最终上火的人少,怕上火的人多了,所以,定位在预防上火的范围,就无形中扩大了消费群体。


          同时,凉茶毕竟是广东特色,如果王老吉强调凉茶概念,后者定位与凉茶关联,销售区域就覆盖不到全国广大市场。所以,将王老吉的产品定位在不强调凉茶而强调预防上火功能饮料上面,满足了全国人民怕上火的需求,扩展了市场空间,进而取得了很好的销售业绩。


          由王老吉的产品市场定位,我们明白了几个要点


          第一,产品市场定位分为功能定位,消费群体定位,情感需要定位,市场区域定位,差异化定位等等类型。


          第二,市场定位要考虑市场空间(即容量)大小和未来可扩展性,时间延续性,稳定性等要素。上火虽然很容易与夏天关联,但是,王老吉在广告宣传片中,关联了火锅这个生活元素,那么,吃火锅是不分东西南北和春夏秋冬的,那么,市场就具备了稳定和时间延续的基础。


          第三,市场定位是网络营销方法中,搜索引擎关键词营销的必要前提。为啥这样说?因为,只有市场定位了,你才能针对产品功能来设计核心关键词,辅助关键词以及长尾关键词语句。比如,王老吉的网络营销关键词推广,就可以设计这些关键词:


          预防上火吃什么?


          上火了怎么办?


          上火了吃什么好?


          有那些降火的饮料?


          夏天喝什么凉茶能降火?


          吃火锅注意防止上火


          火锅吃多了会上火吗?


          吃那些食物容易上火?


          功能饮料有哪些?


          纯中药成分的饮料有哪些?


          植物饮料与哪些?


          等等等等,将主相关,附属相关,衍生相关的搜索语句都设计出来,就能找到很多广告信息推广文案的素材。


          市场定位了,企业就能依据客户群的性别,年龄,文化层次,生活习惯,民俗民族,网络群体来确定采用哪些手段,在哪些平台进行网络营销传播。比如,白领年轻一族的话,就可以在一些即时通讯群,微博,时尚与文学平台,小资生活平台等地方做宣传推广。


          第四,市场定位要进行价格定位


          首先,一个产品的销售体系设计,必须将终端销售价格,各级渠道分销价格,出厂价格体系设计好。既要考虑市场消费者接受度,也要考虑价格竞争因素,更要考虑价格体系的规范,区域差异化价格定位要防止渠道窜货,线上价格与线下价格要设计出防止冲突的策略,如产品差异化策略。

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